A Unimed em Santa Catarina nos trouxe uma missão: criar uma campanha institucional que refletisse a credibilidade e a solidez construídas ao longo dos mais de 50 anos. O objetivo era conectar a história da cooperativa a valores como consistência, excelência e confiança — pilares fundamentais tanto para o setor da saúde quanto para o público catarinense.
A partir dessa premissa surge o conceito “Uma história construída com conquistas”. Uma narrativa que estabelece um paralelo direto entre o universo do esporte de alto rendimento e o caminho de excelência da Unimed. Para dar vida à campanha, ninguém melhor do que Fernando Scherer, o Xuxa, medalhista olímpico e ícone da natação brasileira.
A escolha do Xuxa vai além de sua popularidade. Sua trajetória representa um símbolo de consistência, fruto de esforço contínuo, entrega e resultados – elementos que também definem a atuação da Unimed em Santa Catarina.
A construção da campanha seguiu uma abordagem 360°. Desenvolvemos um conceito forte, capaz de sustentar uma narrativa integrada em diferentes canais e formatos. A identidade visual traduziu solidez, enquanto os roteiros buscaram emoção, verdade e reconhecimento.
Foram produzidos filmes para TV em horário nobre, veiculados em programas de grande audiência como Jornal Nacional, Fantástico e a final do Big Brother Brasil. Além disso, a campanha também contemplou peças para:
• YouTube (bumper-ads e in-stream)
• Spots de rádio
• Mídia exterior (OOH)
• Redes sociais (conteúdo, vídeos curtos e estáticos)
• E-mail marketing e banners
• Material impresso (flyers e cartazes)
Com uma mensagem clara, execução refinada e presença massiva nos principais canais de mídia, o impacto da campanha reforçou o posicionamento da Unimed em Santa Catarina como uma marca sólida, confiável e próxima das pessoas.
